可口可乐削减品牌-可口可乐、百事可乐销量为什么大减？

可口可乐、百事可乐销量为什么大减？

其实不只是可口可乐，其老对手百事可乐在中国的日子也不好过。2011年康师傅与百事可乐签订协议，百事可乐在华经营权由康师傅接管，通过这一协议，康师傅进入了碳酸饮料市场。去年康师傅经营的以百事可乐为主的碳酸饮料销量出现了3.9%的下跌。今年一季跌幅更是高达6.9%。 　　可乐销量的下跌，很难解释为消费者对碳酸饮料态度的转变，其他类型的饮料跌幅实际上比可乐还要大。今年一季度康师傅饮料业务收入11.92亿美元，同比下跌5.4%，净利润更是大跌36.0%，旗下的茶、果汁、水的销量悉数下跌。去年康师傅的饮料业务已经在负增长了：果汁跌幅为19.8%，水跌幅为15.1%，茶跌幅为6.1%，跌幅均超过了碳酸饮料。

饮料企业步入寒冬 饮料旺季销量下跌除了几个饮料巨头外，国产饮品上市公司的业绩也不甚理想。

除了以上的数据之外，国人对于本土品牌及产品的认知度越来越高，再加上饮料品种也越来越多，消费者会有更多的选择性从而会稀释掉很大一部分市场份额；然而作为碳酸饮料的代表可口可乐和百事可乐，消费者整体对整体的碳酸饮料的认知已经属于非健康类饮品，再加上有更多的选择性，从而导致销售量大减也就不走为奇了！

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随着饮料品种的增多，很显然会稀释市场的销量，不光是可口可乐和百事可乐任何品牌都会被出现销量下降的变化，但是中国很多的饮料品牌都有可口可乐和百事可乐参股，甚至是控股股东。

1927年可口可乐初入中国，那时国人对饮料还没有什么概念，但这种棕褐色，甜中有苦，并且不断冒着气泡的液体，着实吸引大量人群。但随着时代的进步，饮料新品层出不穷，一次次挑战着人们的味蕾，曾经的可口可乐占据的市场逐渐被分割，是可口可乐消减的一个主要因素之一。除此之外，现在的人们更加的注重养生，注重健康，碳酸饮品由于含糖量高，易导致身体肥胖，成为百姓心中的尽量不可碰的饮品，只能偶尔去品尝一下，这也是导致可口可乐销量逐渐减少的原因之一。其次，可口可乐现在推广工作大幅减少，不管是广告呀，还是宣传报呀，见得都不是很多，在新的饮品层出不穷的日益增加的同时，尽管可口可乐具有一定的先前的优势，但宣传推广一定要跟上，只能多，不能减。最后，最重要的一点，口味要符合新生的一代的标准。70，80年代，因为品味的新颖，而得到大众认可。90，00，10年代，就要用传统加创新去得到新一代人的认可。百事可乐销量减少的原因也与之相同，但相对可口可乐，百事可乐在中国的销量是领先可口可乐的。

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